传统台综衰弱之势VS超级网综一路高歌，综艺市场究竟发生了什么？-麻辣文创
文/毛虫虫
近期，各大卫视的综艺节目齐发力，《奔跑吧2》、《向往的生活2》、《极限挑战4》这些综N代节目陆续开播，然而整体却呈现市场缩减、观众流失的现象。网综方面却是一路高歌，爆款节目频频诞生，却也面临同质化竞争的困扰。综艺市场究竟发生了什么，为什么会出现这样的情况？
1数据会说话——传统台综的衰微之势
我们先从传统台综说起，中国的台综发展至今大致经历了四个阶段，表演类综艺晚会（如：《正大综艺》）、游戏娱乐类型（如：《快乐大本营》）、益智博彩类（如：《开心辞典》）以及真人秀时期（如：《奔跑吧》）。
曾经很多台综陪伴我们成长，然而近年来整体却呈现原创力不足，仍以综N代领跑，观众大量流失的局面。从下图CMS媒介研究发布的2017年电视综艺节目分月人均收视时长及增幅可知电视综艺市场呈现缩减的状态。
具体说来，以央视爸爸领跑文化类综艺节目，掀起一阵文化热，但收视率上却未突出重围。地方卫视多以综N代作为主力军，而这综N代中大多数又是从国外购买的版权，非自己原创，爆款原创类节目屈指可数。
在2017年度中国卫视季播综艺CSM52城收视率排行榜上，共有2档节目平均收视率突破2%，竞技节目占据4席，音乐节目3席，表演、婚恋以及慢综艺节目各占一席。8档综N代组团霸榜，冠军《奔跑吧》收视率相比上一季下滑26.46%，但仍以以2.643%的收视率高居榜首，《向往的生活》以新类型节目成功突围陈德彰。
下图是由新华网与北京数太奇科技有限公司联合发布的《2017上半年影视综艺市场报告》，报告中用数据分析的形式再次告诉我们综N代收视虽有下滑但是仍然位居前列。
以《奔跑吧兄弟》为例，从豆瓣网友的评分也可看出，口碑一直在下滑，从第一季较高的7.5分，到了第四季仅剩下4.9分了。那么它为什么还能领跑收视率呢？
原因通俗的来讲就是：瘦死的骆驼比马大。首先综N代大多作为卫视的王牌节目，在制作时投入的资本是很大的。其次综N代的制作模式更加成熟，也更完善，与新开播的节目相比，这点是占绝对优势的。
最后即使口碑一再下滑，也不能忽视其强大的粉丝基础，从节目的角度来讲，《奔跑吧》的官博现在的粉丝达到了579万，拥有很强的粉丝号召力。从嘉宾的角度讲，不论是常驻嘉宾还是受邀嘉宾都有大批的死忠粉岑杏贤。这些人的共同努力使得综N代的收视率还是呈现领跑的趋势。
2内容+资本+制作+渠道齐占优势英灵君王，网综节目一路高歌
我们再来说说网络综艺方面，近年来网络综艺节目越来越注重打造纯网综艺，何为纯网综艺呢？这个词首先由爱奇艺在2015年提出，是指完全依据互联网的生态特征研发、制作的综艺节目。内容多元、卡位90后族群、碎片化传播已成为纯网综艺发展的三大特点。
其实网络综艺节目发展至今大致经历了三个阶段，首先是UGC的生产，在网络兴起之初，给予网友们极大的话语权，也激发了大家的自我创作。一时间网民自制节目呈现井喷式状态，虽然数量众多，但质量良莠不齐。其次是版权购买的阶段，向卫视综艺或者国外的综艺节目购买版权，在视频网站上进行播放。
现在纯网综艺进一步发展成为S、S+型超级综艺，这是属于第三个阶段——PGC自制节目。2014年是PGC自制节目的元年，经过几年的发展在刚过去的2017年呈现井喷爆发状态，出现了《中国有嘻哈》、《明日之子》这些原创爆款网络综艺节目。2018年第一季度更是持续了这一状态，如《偶像练习生》，开播一小时破一亿，最终以28亿播放量的成绩收官。
那么网络综艺节目为什么会有如此傲人的成绩呢？分析起来有以下四个主要原因：内容丰富、资本巨大、制作强大以及渠道优势。
01
内容丰富
纯网综节目往往以年轻一代作为目标受众，这也使得不少青少年亚文化以综艺节目的形式搬上舞台，进一步发展为主流文化。《中国有嘻哈》的嘻哈文化以及《这窦爱莉！就是街舞》的街舞文化都是很典型的代表。这样投其所好式的节目吸粉能力自然很强。
当然网综节目并不只注重亚文化的发展，其实更多的是以多元发展的形式来吸引更多的受众。比如爱奇艺的另类歌唱节目《偶滴歌神啊》小二郎简谱，一反欣赏歌曲的审美常态西域雄狮，以辨别音痴为主要内容，搞笑的气氛更足。还有优酷的脱口秀类节目《晓说》以高晓松解说点评时下热点事件等作为主体内容，这样的节目也吸粉众多。
02
资本巨大
早在2015年爱奇艺正式启动iPARTNER合伙人计划时，就斥巨资5亿人民币大力发展PGC内容的生产。2016年爱奇艺联合IDG资本、中国文化基金、经纬投资三大著名投资机构，成立创投金额达10亿人民币的合伙人创投联盟，大力推动原创内容的孵化以及内容加速变现的工作。
在昨天四月二十日，2018优酷春集在北京举行。总裁杨伟东去年就指出网综在2018年将全面进入大片时代，面临投入、制作和商业化的转型，这次春集再次重申网综产业化的概念。
再者因为投入的巨大资本，吸引更多人气明星的加盟，明星效应也使得节目的关注度更高，粉丝经济飞速发展。
03
制作强大
在大量资本的投入下，优质的制作团队越来越集中到互联网行业，传统广电面临人才危机的困境。比如：传统台综《歌手》曾以其舞台的专业化备受好评，而现在其制作团队确认加盟腾讯的重磅女团竞演生存秀《创造101》。
湖南卫视作为地方卫视的翘楚，这几年的人才危机更是紧迫。“电视湘军”的队伍逐渐减员。龙丹妮、谢涤葵、易骅、王平、李锐、都艳等一批湖南卫视金牌制作人、导演、主持人先后从湖南广电离职。他们辞职后，大多加入了互联网行业，为视频平台的PGC内容生产做出贡献。
04
渠道优势
首先互联网具有极强的互动性，这是传统媒体达不到的。在观看时就可通过弹幕功能分享自己的即时想法，与其他观众互动。还可以通过微博、微信等社交平台，建立粉丝群进行更好的交流接触。
再者在“限娃令”出台后，曾经大热的亲子类节目，如：《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》这些节目都不能再在电视上播出，只能以网综的形式出现。在此基础上，视频网站孵化出更多的亲子节目类型，如：《妈妈是超人》等。这无疑增加了网综的竞争力，削弱了传统台综的势力。波力斯卡
在这些优势下，网综越来越受欢迎，甚至出现了网综在电视频道播出的情况。如：优酷的《这！就是街舞》就在优酷和东方卫视同步播出。
3同质化下的竞争危机，谁能抓住你的心？
在超级网综的屡屡破壳诞生下，传统台综也绞尽脑汁想要迎头赶上。这共同导致了综艺市场竞争激烈，同质化现象也很严重，下面我们就从网综之间的正面对战以及网综与台综之间竞争来讲述这个现象。
01
街舞综艺正面对战，你是谁的粉？
优酷街舞综艺《这！就是街舞》于2月14日正式开战exdoll，以个人作战以及团队协作的方式比赛，最后由明星导师带领的队伍之间进行群舞Battle。
而爱奇艺的《热血街舞团》则是由爆款节目《中国有嘻哈》原班人马打造，明星召集人坐镇，还有很多专业的编舞大师陪跑助阵。自3月17号开播以来，拥有极高的关注度。
两档节目一直风波不断，因为剪辑问题、消费选手等饱受诟病，似乎盖过了节目旨在推广街舞文化的初衷。当然在同质化的节目内容下，两档节目也常常被比较，盘龙ol官网《这！就是街舞》作为优酷超级网综《这泸小二！就是……》系列的开篇巨作，来势汹汹；而《热血街舞团》继承了爱奇艺一向的大制作风范，“热血之城”的精心打造为节目锦上添花。你更喜欢哪档节目呢？
02
系列综艺节目的打造，理念竞争
优酷的《这！就是……》系列在这次的春集上公布了有以下四个综艺节目《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《这！就是灌篮》和《这！就是对唱》，前两个综艺节目已经开播，后面的节目也蓄势待发。
从关注小众文化到新兴科技的另类表现方式，从观赏性十足的体育运动到传统歌唱类节目。这一系列综艺将成为优酷2018年度网综的主力军，为品牌化的建设作出贡献。
再来看北京卫视的《跨界……》系列，至今出了《跨界歌王》、《跨界喜剧王》以及《跨界冰雪王》这三档节目。以跨界作为核心内容，多以影视明星来参加比赛，展示他们的另一面，这样的反弹琵琶式操作吸引了很多粉丝。这几档综艺节目也为北京卫视在综艺市场上杀出了一片天地。
当然在节目制作上也不同于往常的节目，以《跨界歌王》为例，节目虽然邀请的明星都非专业歌手，但在制作上有著名音乐制作人捞仔等人的专业把关古鲁德。在正式演出时，也不像《歌手》这样的专业舞台注重表现歌声，而更多的是呈现一场视听盛宴，把歌声最为舞台的一部分，还有舞台剧等的演出辅之。
这些系列综艺节目的打造，为品牌化建设立下了汗马功劳。在同样的创作思路下，延伸出不同类型的发展，为理念的展现提供了更多的可能性羊村大崩坏，也为平台积累了更多的固定粉丝。当然系列综艺彼此之间也免不了竞争，表现形式等都成为获得更多竞争力的战场。
（麻辣娱投原创文章，未经许可不得转载。）
End
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文/毛虫虫
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1数据会说话——传统台综的衰微之势
我们先从传统台综说起，中国的台综发展至今大致经历了四个阶段，表演类综艺晚会（如：《正大综艺》）、游戏娱乐类型（如：《快乐大本营》）、益智博彩类（如：《开心辞典》）以及真人秀时期（如：《奔跑吧》）。
曾经很多台综陪伴我们成长，然而近年来整体却呈现原创力不足，仍以综N代领跑，观众大量流失的局面。从下图CMS媒介研究发布的2017年电视综艺节目分月人均收视时长及增幅可知电视综艺市场呈现缩减的状态。
具体说来，以央视爸爸领跑文化类综艺节目，掀起一阵文化热，但收视率上却未突出重围。地方卫视多以综N代作为主力军，而这综N代中大多数又是从国外购买的版权，非自己原创，爆款原创类节目屈指可数。
在2017年度中国卫视季播综艺CSM52城收视率排行榜上，共有2档节目平均收视率突破2%，竞技节目占据4席，音乐节目3席，表演、婚恋以及慢综艺节目各占一席。8档综N代组团霸榜，冠军《奔跑吧》收视率相比上一季下滑26.46%，但仍以以2.643%的收视率高居榜首，《向往的生活》以新类型节目成功突围陈德彰。
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早在2015年爱奇艺正式启动iPARTNER合伙人计划时，就斥巨资5亿人民币大力发展PGC内容的生产。2016年爱奇艺联合IDG资本、中国文化基金、经纬投资三大著名投资机构，成立创投金额达10亿人民币的合伙人创投联盟，大力推动原创内容的孵化以及内容加速变现的工作。
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03
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街舞综艺正面对战，你是谁的粉？
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当然在节目制作上也不同于往常的节目，以《跨界歌王》为例，节目虽然邀请的明星都非专业歌手，但在制作上有著名音乐制作人捞仔等人的专业把关古鲁德。在正式演出时，也不像《歌手》这样的专业舞台注重表现歌声，而更多的是呈现一场视听盛宴，把歌声最为舞台的一部分，还有舞台剧等的演出辅之。
这些系列综艺节目的打造，为品牌化建设立下了汗马功劳。在同样的创作思路下，延伸出不同类型的发展，为理念的展现提供了更多的可能性羊村大崩坏，也为平台积累了更多的固定粉丝。当然系列综艺彼此之间也免不了竞争，表现形式等都成为获得更多竞争力的战场。
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